ট্রাফিক আছে কিন্তু কোন রূপান্তর যদি কি করবেন

ট্রাফিক থাকলে কিন্তু কোন রূপান্তর না হলে আমার কি করা উচিত? গত 10 দিনে নেটওয়ার্ক জুড়ে আলোচিত বিষয় এবং সমাধান

সম্প্রতি, "উচ্চ ট্রাফিক এবং কম রূপান্তর" কর্পোরেট বিপণনের অন্যতম ব্যথার বিষয় হয়ে উঠেছে। গত 10 দিনে ইন্টারনেট জুড়ে আলোচিত বিষয় এবং শিল্পের ডেটা বিশ্লেষণ করে, আমরা এই সমস্যার সমাধান করতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য রূপান্তর এবং অপ্টিমাইজেশন পরিকল্পনাকে প্রভাবিত করে এমন মূল কারণগুলিকে সাজিয়েছি৷

1. গত 10 দিনে ইন্টারনেটে শীর্ষ 5টি আলোচিত বিষয় (ডেটা উৎস: Baidu Index, Weibo hot searches)

2. ট্র্যাফিক রূপান্তর হার শিল্প বেঞ্চমার্কের তুলনা

3. পাঁচটি মূল কারণ কেন ট্রাফিক রূপান্তরিত হয় না

1.টার্গেট ব্যবহারকারীদের ভুল স্থান দেওয়া হয়: ডেটা দেখায় যে ট্রাফিক ক্ষতির 62% অমিল ব্যবহারকারী প্রোফাইলের কারণে। উদাহরণস্বরূপ, এটি মূল্য-সংবেদনশীল ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করে কিন্তু উচ্চ-সম্পন্ন পণ্য সরবরাহ করে।

2.রূপান্তর পথ জটিল: প্রতিটি অতিরিক্ত পদক্ষেপের জন্য, রূপান্তর হার প্রায় 15% কমে যায়। একটি ই-কমার্স পরীক্ষায় দেখা গেছে যে চেকআউট ধাপ 5 থেকে 3 তে কমিয়ে রূপান্তর 28% বৃদ্ধি পেয়েছে৷

3.বিশ্বাসের অভাব: যে পৃষ্ঠাগুলি প্রামাণিক অনুমোদন প্রদর্শন করে না তাদের বাউন্স রেট 47% বেশি। এর মধ্যে রয়েছে গ্রাহকের প্রশংসাপত্রের অভাব, যোগ্যতার সার্টিফিকেশন, এবং নিরাপত্তা লেবেলিং।

4.মান স্থানান্তর অস্পষ্ট: ব্যবহারকারীরা ব্রাউজিং চালিয়ে যাবেন কিনা তা নির্ধারণ করতে গড়ে 3 সেকেন্ড সময় নেয়৷ দ্রুত উত্তর দিতে ব্যর্থ হলে "এতে আমার জন্য কী আছে?" ক্ষতির একটি মূল বিষয়।

5.দুর্বল মোবাইল অভিজ্ঞতা: মোবাইল টার্মিনালের রূপান্তর হার পিসি টার্মিনালের তুলনায় 34% কম৷ প্রধান সমস্যাগুলির মধ্যে রয়েছে ধীর লোডিং গতি (53% 3 সেকেন্ডের বেশি সময় হারিয়ে যায়), এবং ফর্মটি পূরণ করা সহজ নয় ইত্যাদি।

4. রূপান্তর উন্নত করার জন্য 6টি ব্যবহারিক কৌশল

1.সুনির্দিষ্ট ট্রাফিক ফিল্টারিং: বিভিন্ন চ্যানেলের ট্রাফিক মানের A/B পরীক্ষার মাধ্যমে, একটি শিক্ষাপ্রতিষ্ঠান একটি নির্দিষ্ট তথ্য প্রবাহ চ্যানেলে বিনিয়োগ বন্ধ করার পরে, রূপান্তর হার 40% বৃদ্ধি পায় এবং খরচ 22% হ্রাস পায়।

2.মান প্রস্তাব অপ্টিমাইজ করুন: "3-সেকেন্ড মান সূত্র" গ্রহণ করুন: সংখ্যা + ফলাফল + সময়। উদাহরণস্বরূপ, "3 দিনে ছোট ভিডিওগুলিকে নগদীকরণ করতে শিখুন"-এর ক্লিক-থ্রু রেট "প্রফেশনাল ভিডিও কোর্স" এর চেয়ে তিনগুণ বেশি।

3.একটি ট্রাস্ট সিস্টেম তৈরি করুন: রিয়েল-টাইম ডেটা ডিসপ্লে যোগ করা (যেমন "328 জন আজ সাইন আপ করেছে") এবং তৃতীয় পক্ষের সার্টিফিকেশন চিহ্নগুলি 19% দ্বারা রূপান্তর বৃদ্ধি করতে পারে৷

4.রূপান্তর প্রক্রিয়া সরলীকরণ: "এক-ক্লিক অর্ডারিং" এবং তৃতীয় পক্ষের লগইন বাস্তবায়ন করা। একটি খুচরা APP এর পরীক্ষায় দেখা গেছে যে নিবন্ধন প্রক্রিয়াটি 5টি ক্ষেত্র থেকে 2টি ক্ষেত্রে হ্রাস পেয়েছে এবং রূপান্তর 31% বৃদ্ধি পেয়েছে৷

5.হট স্পট সুবিধা নিন: সাম্প্রতিক "এন্টি-রুটিন কনজাম্পশন" হট স্পটগুলির সাথে একত্রে, একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড একটি "নো-রুটিন প্রাইসিং" প্রচারাভিযান চালু করেছে এবং দৈনিক স্তরের তুলনায় রূপান্তর হার 65% বৃদ্ধি পেয়েছে৷

6.ক্রমাগত ডেটা পর্যবেক্ষণ: একটি রূপান্তর ফানেল পর্যবেক্ষণ সিস্টেম স্থাপন করুন, প্রতি 24 ঘন্টা কী নোডের ক্ষতি বিশ্লেষণ করুন এবং দ্রুত পুনরাবৃত্তি করুন এবং অপ্টিমাইজ করুন৷

5. সফল কেস: একটি বিউটি ব্র্যান্ড 7 দিনে 142% দ্বারা রূপান্তর বৃদ্ধি করেছে৷

উপসংহার:রূপান্তর হার উন্নতি একটি পদ্ধতিগত প্রকল্প যার জন্য ক্রমাগত পরীক্ষা এবং অপ্টিমাইজেশন প্রয়োজন। "ব্যবহারকারীর সিদ্ধান্ত গ্রহণের জটিল মুহুর্তে" অভিজ্ঞতা অপ্টিমাইজেশানের উপর ফোকাস করে প্রতি সপ্তাহে কমপক্ষে 2টি A/B পরীক্ষা করার পরামর্শ দেওয়া হয়। মনে রাখবেন: এমন কোনও রূপান্তর হার নেই যা উন্নত করা যায় না, শুধুমাত্র সেরা অনুশীলনগুলি রয়েছে যা এখনও পাওয়া যায়নি৷